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普勒 X 新浪财经联名推选“2022年度品牌人物”正式开启
(2022-04-29)
寻找品牌建设先锋人物,传递年度品牌榜样力量。由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜将于2022年5月10日正式公布。


 
该榜单将聚焦中国品牌在过去一年的亮眼表现,联合KANTAR组委会、GDMS&VCON星创奖组委会、AutoVision China组委会、艾菲奖组委会、金投赏组委会、金鼠标组委会、上海国际广告节组委会、知萌咨询、普勒等知名营销活动机构,推选出100个最具代表性的品牌营销案例——基于“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”六大评选维度,覆盖低成本破圈、转型升级、弯道超车等十三大特色赛道,给与这些优秀的“逆风球手”格外的嘉奖,为中国品牌的破局之路喝彩助威。
 
过去一年,对民族品牌而言,可谓是品牌“操盘手”的至暗时刻。


 
代言人频频暴雷,从影视明星,到新晋网红,靠代言人树立品牌形象的不可控因素急剧加大,传统品牌路径愈发走不通;经济放缓,疫情反复,需求下滑,消费者的信心与欲望受到挫伤,再度压缩了品牌的生存空间;无论是网络媒体或社交媒体,流量红利正在加速消退,品牌的突围之路,更加障碍重重。
 
然而,越是在艰难时刻,对品牌背后的“操盘手”而言,更显出“英雄本色”。越是逆风的方向,越能长出坚实的翅膀。
 
为了见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展,也是为了鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人,2022百大年度品牌人物榜单应运而生。最终将在5月10日,即中国品牌日当天迎来评选活动的最高潮,共同庆祝这个民族品牌、中国品牌人的荣耀节日。
 
六大维度构筑品牌评价体系
- 传播度:品牌知名度广,影响力大,引领性强,内容信息扩散程度高。
- 亲密度:品牌交互丰富,参与广泛,忠诚度高,体验深入。
- 美誉度:品牌口碑良好,心智印象深入人心,情感表达生动感人。
- 社会责任:品牌致力于环境保护、公益建设,有杰出的社会贡献,公司治理完善、外部效应正向。
- 关键沟通:品牌传播路径多元,把握核心节点,内容正向丰盈,价值输出完整有效。
- 资本品牌:品牌价值高,融资能力强,获得海外投资及机构认可。


 
十三大热点赛道聚焦行业发展
01低成本破圈
多引爆于Z世代聚集地的社交平台,通过短视频等创意特色活动,没有刻意的投放痕迹,却用出人意料的方式收获惊人流量,甚至形成了一种全新的“社交符号”,成为某一阶段的“流量密码”。这些看似神来之笔、难以复制的成功,背后是一种品牌人物洞察人心的表现。这一次,谁是当之无愧的性价比之王?
 
02转型升级
随着社会发展变迁,有一些行业巨头,在原本业务深耕多年后,因为主观或客观原因,发展之路受阻,面临着就此消失或逆火重生的存亡关头。在品牌人物的带领下,他们用“航母调头”的勇气,强行驶入新的发展赛道。也许现阶段,他们尚未取得巨大的成功,但起码让行业看到了,他们的顽强与努力。
 
03弯道超车
在许多竞争激烈的红海,有一些中国品牌,或用强大的自主研发能力在国内杀出一条血路,或直接转战海外市场,成为全球市场的头部玩家。从b站、小红书、微博等社交平台,以口碑出圈,完成了漂亮的弯道超车。除了产品力本身够硬,背后的品牌人物,更彰显出他的卓越才智。要多长时间的蓄势与蛰伏,才能缔造一次弯道超车的奇迹。
 
04为自己代言
何为品牌人物?敢于在艰难时刻,不遗余力为自己品牌亲自下场,从“老板椅”来到“一线战场”,与员工一同打天下,堪称是这个时代最有担当的品牌人物。2022年,为自己代言并不是一句过时的口号,仍旧能够爆发巨大的能量。
 
05文化匠心
人心浮躁之时,匠人匠心更加显得弥足珍贵。谁坚守住了文化传承,也就守住了人们心目中的中国品牌特色。品牌人物挖空心思,将中国的文化底蕴注入自身品牌特色,与新的时代成功接轨。
 
06奥运影响力
2021~2022,从东京奥运到北京冬奥,从火辣夏日到冰雪奇缘,无数品牌营销中,哪家更强?更有创意?更贴合时效?更让人记忆深刻?这背后,无疑是品牌人物的功劳。值此双奥之年,且看品牌人物如何谱写这段光辉故事的最强音。
 
07 Z世代圈粉
挑剔的Z世代逐步掌握社会的话语权,对于品牌人物的挑战也愈发严峻。企业如何通过创新营销方式,深度触达Z世代,构筑强大的品牌力已成为一道“必答题”。谁能俘获年轻人,谁就能为企业辟出一个未来。
 
08天宫筑梦
2021年,中国正式开启“空间站”时代,标志着中国航天里程碑之年,航天营销瞬间成为潮流热点。这背后考验着品牌人物对于时代的理解,以及对于中国航空航天事业的领会。谁从太空发出的信号,最让地球人心动呢?
 
09主流价值观
紧贴国家重大节点,以传递主流价值观为导向,让品牌在国家发展大潮中,成为传递主流价值观声音的一个重要渠道。这不能说是一次单纯的品牌行为,更多是品牌背后,对于托举国家的决心与勇气。
 
10危机营销
从行业负面到代言人暴雷,想要走出一条成功的品牌之路,可谓险象环生,一刻不能放松警惕。如何应对危机,于变局中开新局,已成为品牌人物的必修课。完成这门课的品牌人物,无疑拥有逆风翻盘的智慧和能力。
 
11虚拟代言人
虚拟代言人正在成为一种全新的品牌符号,他们是次文化的品牌人物。全媒体时代,网络传播迅猛变革之际,是谁一马当先,已然形成头部之势?把握了元宇宙风向的品牌人物,也是抢占了新时代的先机。
 
12绿色与生态
企业争相奔走在高增速发展的道路上,别忘了高质量发展方能让品牌走得更远。那些坚守绿色与生态作为价值底色的品牌人物,在人们习惯的水泥森林里,奏出了不可多得的田园牧歌。
 
13中国制造全球品牌
从世界工厂走向高端制造,这些坚定而勇敢的品牌人物,不仅在探索中国技术独立的路途中立下了汗马功劳,也为塑造中国品牌的国际形象做出了不可磨灭的贡献。这条艰难而正确的路上,因为有了他们领路,而不再孤独。
 
这是民族品牌的坎坷一年,却也是民族品牌逆流而上、中国品牌人大放异彩的一年。我们传颂属于中国的品牌故事,而这故事里的每一个字,都离不开中国品牌人日复一日熬成的血与汗。


 
六大维度遴选优秀案例,十三条赛道齐聚热点,头部机构实名推选。第6个中国品牌日,2022首届百大年度品牌人物榜,共同致敬中国品牌厚积薄发的力量,你准备好了吗?
 
 
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