技术的演进降低了公共传播的门槛，重塑舆论格局和网络生态，印证了麦克卢汉笔下“媒介即讯息”的观点。在媒介融合的背景板下，伴随着多元主体入局、信息传播即时高速、媒体联动频率上升，舆论场呈现众声嘈杂、多方角逐博弈的图景。

 

媒体融合时代舆论形成与传播

 

“爆米花”模式成常态。“爆米花”模式是突发事件的产物，指在事件发生前社会中普遍存在对某种现象的强烈情感，事件爆发后极短时间内引起强烈反响。“秒效”是媒体融合时代的关键词，信息无处不在，随时触达助推舆论如爆米花般呈爆发状，形成速度以秒计算。疫情期间，公众情绪处于普遍不安状态，舆情热点频出。如#钟南山称病毒可人传人#，#双黄连可预防新冠病毒#等话题，登陆微博后迅速引爆舆情。舆论爆发往往难以料及，其影响力之大波及范围之广，在互联网空间宕起层层波澜，给舆情监测带来挑战。



主流媒体社交媒体共振，放大舆论影响力。在当下传媒生态中，主流媒体与社交媒体联动合作，助推舆论扩散的现象常有发生。社交媒体凭借其开放性、低门槛性，成为引爆舆论的最佳阵地，网民在社交媒体平台展开讨论，吸引主流媒体关注并为其设置议程。随着主流媒体入场，引领舆论向深层次迸发，并可能将舆论火种蔓延至线下，形成现实行动力。如仝卓事件发端于其直播间，在微博引发网民热议后才吸引主流媒体加入报道，主流媒体社交媒体形成舆论传播合力，带动事件相关利益链起底，促进舆论持续发酵。

 

互联网众声喧哗，舆论走势失焦。媒体融合时代，专业媒体、普通网民、自媒体等构成多元泛在的传播主体，舆论场中一元化话语结构被打破，舆情走向在失控态势下呈现失焦状况。如张玉环案件中，冤案是其最显著的标签，然而在南方周刊对事件展开深度报道后，微博舆论场焦点开始转向张玉环前妻宋小女，网民围绕两人之间的爱情故事展开广泛讨论。关于事件真正意义指向的误判事件如何杜绝、被误判的人生如何补偿等现实问题却鲜有人问津。